淘寶直通車定向推廣玩法介紹

時間:2017-08-21 17:37 來源:未知 作者:小編 瀏覽: 181

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定向推廣基礎

首先定向推廣不是所有的店鋪都有,它對店鋪信譽有要求,一般店鋪等級需要達到鉆級以上才可以;因此有的賣家直通車后臺沒有定向推廣這個單元。但是有時候會發現,店鋪等級夠了,可是有的計劃開不了定向;這是因為你把pc推廣關掉了,打開后就會恢復。

定向需要單獨開一個計劃,這樣就不會影響正常推廣計劃了。只需要添加推廣寶貝,不需要加關鍵詞和人群。

進入以后會會看到有三個選項,分別是投放人群、展示位置和定向推廣。下面來分別說下這幾個單元的操作。

一.投放人群

投放人群兩個功能就是訪客定向和展示位置,不難理解。

1.訪客定向

訪客定向就是向某些行為買家推送產品,分別是喜歡我店鋪的訪客和喜歡同類店鋪的訪客。喜歡我店鋪的訪客包括瀏覽、收藏、加購的訪客,同類店鋪就不解釋了。溢價方面你可以根據你的基礎出價去算,基礎出價低,溢價可以先出高一些。但是不要直接溢價300,不然后面無法靈活變動,還費錢。

2.購買意圖定向

購買意圖定向是到底就是做的關鍵詞,可以對單一的關鍵詞溢價。這里的話自己看情況去添加,一些和產品不是很匹配的詞不要溢價。

二、展示位置

展示位置一般只對無線端溢價,pc端不溢價。這里需要注意下,就是位置后面如果沒有綠色的勾號,說明產品的創意圖不符合要求,無法在手機端展示,就算你溢價在高也無法獲得展現。那么就需要點那個問號去查看創意圖的規則,按要求去更改就可以了。

以上就是定向的一些基礎,這里需要提一下,智能投放不可以關掉。因為這里的出價是基礎出價,如果關掉就不會有數據了,基礎出價可以先出低價。

直通車有個搜索重定向,是什么意思呢?下面解釋下。

比如你百度“貝克漢姆”,搜索引擎會猜測你想查詢足球明星大衛貝克漢姆的資料,就會自作主張將你的搜索結果和踢足球的那個“大衛貝克漢姆”關聯。這就叫搜索重定向。直通車也是一樣,當客戶經常搜索或者購買一個東西時,搜索引擎會提煉出客戶的興趣點,恰巧你直通車里設置過類似的關鍵詞,并且出價合理。當客戶在淘寶上做事情的時候,搜索引擎就會把你的商品展現給客戶,所謂的猜測客戶喜歡干什么,這就是直通車的搜索重定向。

那么搜素重定向這個就是針對的是后面的關鍵詞,如果不需要開詞的話,可以暫定掉,一般都會開。

計劃的一般設置

日限額自己去設置,定向的ppc都比較低,不會燒太多錢。

投放平臺,站位不投,其他都投。

分時折扣,具體看行業吧,一般都是全天投,折扣凌晨低一些。

投放地域,除了港澳臺、國外、偏遠地區,全投。

這就是定向推廣的基礎,要想把定向開好,點擊率是很重要的。無論關鍵詞推廣還是定向推廣,核心還是一樣。

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